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近年來,印刷企業(yè)“倒閉”、“關(guān)?!薄ⅰ捌飘a(chǎn)”、“發(fā)不出工資”、“業(yè)績(jī)下滑”、“虧損”等消息動(dòng)搖行業(yè)人心。由于國(guó)內(nèi)產(chǎn)能過剩嚴(yán)重,很多印刷企業(yè)要么沒生意,要么靠低利潤(rùn)走量維持生存。
長(zhǎng)此以往的“亞健康”運(yùn)營(yíng)模式成為企業(yè)的致命傷,部分中小企業(yè)被拖累到出局成為必然結(jié)果。然而,除了外部環(huán)境,內(nèi)在的惡性競(jìng)爭(zhēng)也在吞噬印刷行業(yè)的好光景。為了維系客戶、保證有生意可做,一些企業(yè)不惜以“保本”姿態(tài)賣貨,加重了更多中小型印刷廠倒閉風(fēng)險(xiǎn)?!皟r(jià)格多低的生意都有人做!”現(xiàn)在看來,比“倒閉潮”更可怕的是“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”。
在買賣市場(chǎng)里,買東西嘛,當(dāng)然要挑便宜的買,可關(guān)鍵的問題卻是,在客戶無(wú)法對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行鑒別的情況下,賣家無(wú)底線的經(jīng)營(yíng),最終擾亂了市場(chǎng),出現(xiàn)了餓死同行,累死自己,坑死企業(yè)的錯(cuò)誤現(xiàn)象。
1、餓死同行
比如在同一個(gè)地區(qū),有50家同類型的印刷廠,而同一個(gè)地區(qū)里有50家需要包裝的工廠,如果有一家印刷廠用低價(jià)搞定了10家工廠,那剩下的49家印刷廠就只有40個(gè)機(jī)會(huì)了,接不到訂單的就直接餓死。長(zhǎng)此以往,市場(chǎng)就被擾亂。
2、累死自己
印刷廠毛利率控制在10%左右屬于正常范圍,可實(shí)際上有的廠家為了有生意做,毛利率5%也在接,有的2%,甚至更低。接到單了,當(dāng)然高興,小作坊熱火朝天日夜不停地趕著工期,營(yíng)銷部天天忙著發(fā)單,安排發(fā)貨。在這看似繁榮的背后,印刷廠的日子真的好過嗎?到年底一算賬,除去工人工資,房租費(fèi),水電費(fèi),市場(chǎng)推廣費(fèi),物流費(fèi),衛(wèi)生費(fèi),網(wǎng)絡(luò)費(fèi),電話費(fèi),各類罰款,唉,辛辛苦苦干一年,到頭來就剩下三瓜兩棗,還不如給別人打工賺的多,何苦呢?
有一句行話叫“買的永遠(yuǎn)沒有賣的精”,不是內(nèi)行人永遠(yuǎn)不知道印刷行業(yè)這水有多深。近段時(shí)期,越來越多的印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人抱怨,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)擾亂了正常的行業(yè)秩序。“不管什么樣的產(chǎn)品,總有更低價(jià)格的產(chǎn)品出現(xiàn)。不管下游客戶給出的價(jià)格有多低,總有人會(huì)接單。從生產(chǎn)的角度來看,這樣的價(jià)格根本無(wú)法保證利潤(rùn)率,如果他們能做,那也肯定是在原材料和工藝上偷工減料了?!遍L(zhǎng)此以往,行業(yè)的健康發(fā)展勢(shì)必受到威脅,中國(guó)制造的影響力一定會(huì)下降。
3、坑死下游客戶
下游的食品廠、藥廠、化妝品廠、電子廠以為占了個(gè)大便宜,殊不知最該哭的是自己。經(jīng)常聽到各種包裝問題、安全問題、質(zhì)量問題,殊不知原材料成本上漲嚴(yán)重,各方面成本居高不下,這么低的價(jià)格能買來什么樣的高質(zhì)量的印刷包裝呢?貪圖便宜最終損害的是自己的切身利益。
4、致我們可愛的客戶
客戶,您發(fā)現(xiàn)了嗎?
便宜的印刷品,只有在你買的那一刻是開心的!
用的時(shí)候沒有一次是放心的。
品質(zhì)的東西,給錢那一刻是心疼的!
用的時(shí)候每天都是快樂的,感覺特別值得!
生活的格調(diào)在于您的品味,
產(chǎn)品的質(zhì)量在于您的選擇!
只選對(duì)的,時(shí)間會(huì)證明您的理性和遠(yuǎn)瞻!
好貴,沒錯(cuò),因?yàn)楹?,所以貴!
產(chǎn)品貴在品質(zhì),人貴在品味!
服務(wù)的前提是利潤(rùn),
利潤(rùn)空間可以被擠壓,
但不能消失,
否則連同利潤(rùn)一起消失的還有服務(wù)。
請(qǐng)不要一味的過度要求,
每個(gè)公司都要生存,
你拿走了廠家的生存空間,
服務(wù)、品質(zhì)怎么保障。
做印刷就是做良心,
我們寧愿為價(jià)格解釋一陣子,
也不要因?yàn)槠焚|(zhì),向客戶道歉一輩子!
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