為什么要提出包裝設(shè)計人員要具有市場意識呢?大家知道,目前我國正處于一個市場經(jīng)濟的時代,同時還是一個信息社會的時代,在這樣的一種時代里,如果設(shè)計人員不具備市場意識,那么,其所設(shè)計的作品(事實上也是市場或客戶所需的“產(chǎn)品”),就很可能會脫離市場的某種潮流而落伍,或者說不被消費者所接納,這就使所設(shè)計的作品沒了生命力或者沒了自己的市場,因此設(shè)計人員的飯碗也就成問題了。
那么,這種市場意識應(yīng)該從哪幾個方面注意呢?首先,要走進市場,只有走進市場才能了解市場和把握市場,才能從市場中發(fā)現(xiàn)新的亮點,才能從市場中找到與自己所要設(shè)計的對象的共同語言,才能使自己所設(shè)計的作品緊跟市場。
如果想走進市場,該怎樣走進市場又要進哪些市場呢?這就要看設(shè)計人員所從事的是哪個方面的設(shè)計了。如果所從事的是食品包裝方面的設(shè)計,最好走進食品超市、商場、專賣店、雜食店以及批發(fā)市場。你要到擺滿各類食品(包括酒水、飲料)的貨架上去看一看,摸一摸那種最能吸引你的商品,因為是它最先吸引了你的視線,要琢磨一下這吸引你視線的那一點有什么特別和與眾不同(當然,這要排除擺貨員人為的把貨擺在最顯眼的地方的因素)的地方。這些吸引視線的是構(gòu)圖的原因,是造型原因,是色彩的原因,還是別的什么原因?其中構(gòu)圖反映的是歷史文化,民俗文化,還是現(xiàn)代文化?其表現(xiàn)的風格是傳統(tǒng)風格,現(xiàn)代風格,還是西方風格?在表現(xiàn)的手法上是堅守一定規(guī)則的還是有所獨創(chuàng)?
除了自己親眼看和親手摸以外,最好還要在購貨現(xiàn)場停留一會兒,看一看消費者為什么選購這些商品?是品牌的影響,包裝設(shè)計的影響,還是價格的影響,是習慣消費的影響?還是導(dǎo)購員介紹的影響?
了解了上述情況以外,還要通過商場的營業(yè)員或?qū)з弳T了解某一種商品銷售的情況,以及這種商品銷售得快還是慢,原因是價格,是包裝,還是內(nèi)在的質(zhì)量?在這一類產(chǎn)品中,對每個月的銷售情況以及每個品種的銷售情況等都要有個大致了解,這對于搞包裝設(shè)計的人員來說都是有一定參考價值的。同樣的道理,如果從事的是化妝品方面的設(shè)計或者是藥品方面的設(shè)計以及服裝方面的設(shè)計,那就要分別走進它們各自不同的市場中,和以上的方法是一樣,去觀察,去了解,去感受。
其次,要走進企業(yè)或走進客戶(即所服務(wù)的對象),走進的目的就是要走進生產(chǎn)的現(xiàn)場去看一看??匆豢串a(chǎn)品的特性和產(chǎn)品的質(zhì)量,以及產(chǎn)品的形態(tài)(或造型),有些食品還必須親口嘗一嘗才好。只有對所要包裝的產(chǎn)品有個基本了解后,你才能對自己設(shè)計的包裝就色彩和圖案的確定心中有譜,使你的設(shè)計不脫離實際,才能受到生產(chǎn)廠家和消費者的歡迎。
當然,有些屬特殊原因不能走進生產(chǎn)現(xiàn)場去了解產(chǎn)品的情況,那也要想法通過服務(wù)的客戶對象,爭取了解一些產(chǎn)品的情況或者對方的要求。只有把他們的要求吃透后,才能使你的設(shè)計更靠近你的服務(wù)對象。當然,不可否認我們會常常遇到一些不懂行的服務(wù)對象,對這類對象也不能完全一個勁地按他們的要求辦,以免使自己設(shè)計的作品太離譜。最好的辦法是向他們講道理,并說明其中的原因,然后把你所構(gòu)思的意圖向?qū)Ψ浇忉屒宄?,達到雙方的溝通。這樣,同樣可以保證設(shè)計的作品會成為雙方都滿意的作品。
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